וידאו שווה מליון מילים – נכסים דיגיטלים

נכסים דיגיטלים בפלטפורמות מדיה

הרשת מתפתחת כל הזמן וכל הזמן צצות עוד ועוד פלטפורמות שמאפשרות לנו ליצור תכנים, להעלות אותם ולפרסם אותם.
ברשומה הזו נתייחס בעיקר ליוטוב אבל הדברים נכונים גם לגבי פלטפרומות אחרות ומקבילות.

בתחילת הדרך גוגל אפשר למשתמשים לחפש רק טקסטים, ולאחר כמה שנים התווספה האפשרות לחפש תמונות (סיפור מענין למה…) ואחרי עוד כמה שנים כבר היה אפשר לחפש קטעי וידאו.
כיום חיפוש בגוגל יציג לנו בעמוד הראשון: מודעות, חיפוש אורגני, קטעי וידאו (מיוטוב ברוב המקרים) ותוצאות מחיפוש התמונות. (וגם גוגל לעסקים שזו רשומה בפני עצמה).

אם אנחנו רוצים שהמסרים שלנו יעברו בצורה טובה אנחנו צריכים לנצל את הפלטפורומת השונות שמאפשרות לנו להעלות מדיות ולהזין אותם במסרים שלנו בצורה ברורה שהמנוע של גוגל יוכל למצוא אותם.

נכסים דיגיטלים שימוש ביוטוב ותמונות לקידום אורגני

מאמר נוסף ברשימת המאמרים על נכסים דיגיטלים קראו כאן>>

וידאו! נצלו את יוטוב!

איפה להתחיל?

הכי קל ומהיר להתחיל ביוטוב, ליצור סרטים או סרטונים באופן עצמאי או אצל בעלי מקצוע ולהעלות אותם כסרטונים פתוחים ביוטוב.

חשוב מאוד!

העלאת הסרטון בלבד לא תעזור לגוגל להבין מה יש בו, ולכן אנחנו צריכים לעזור ליוטוב וגוגל להבין את התוכן.
זה נעשה על ידי הוספת כותרת (title), תיאור (description) ומילות מפתח / תגים (keywords/tags)
בכותרת אפשר להכניס מלל יחסית ארוך ומפורט.
ובתיאור אפשר לכתוב אלפי מילים ועוד יותר מזה לשים קישור!

לא להתקמצן!!!

זה המקום לא לא להתקמצן, לכתוב ולפרט, לכתוב מילים שתרצו שימצאו בגוגל. לפרט מה רואים בסרטון ואת המסר שאתם רוצים להעביר.
להכניס מילות מפתח ותגים להרחיב ולהרחיב.

ויש תוצאות!

באופן מופלא פחות מכמה שעות אחרי שהסרטון יעלה הוידאו יופיע עם מילות המפתח בחיפוש בגוגל!
נכס דיגיטלי מהיר מאוד (הכי מהיר שאני מכיר) ואיכותי שמופיע בראש החיפוש.

תמונות… חוזרים לפייסבוק ולאתרים

כפי שאמרנו בנוסף לתוצאות החיפוש הרגילות בעמוד הראשון מוצגות גם תמונות.
ובנוסף הרבה אנשים מחפשים בחיפוש התמונות בנוסף לחיפוש הרגיל.
לכן חשוב שנופיע גם בתוצאות החיפוש של התמונות.

תמונה באלף מילים

איפה להתחיל?

על מנת שגוגל יזהה את התמונות (בנוסף למנוע הזיהוי החכם שלו) הוא נעזר במילים שנמצאות ליד הפוסטים בפייסבוק, בשם התמונה ובאתרים חיצוניים בתגי ALT שמתווספים לאתר.
וגם פה בהוספת כמה משפטים או מילים אנחנו יכולים להקפיץ את התמונה לתוצאות בגוגל.

חשוב מאוד!

  • לתת לתמונה שם בעל ערך! במקום לקרוא לקובץ image1 או משהו בסגנון לקרוא לו "שני חתולים מחפשים עננים בשמים"
  • להוסיף כיתוב ליד כל תמונה ובו הסבר מה רואים בתמונה. (בפייסבוק ובפלטפורמות אחרות)
  • להוסיף ALT לתמונה והסברים (באתרים שבהם אתם מעלים תמונות)

לא להתקמצן!!!

לכתוב הסברים ופירוט על התמונה, להקפיד להכניס מילות מפתח שתרצו שהמנוע של גוגל ימצא.

ויש תוצאות!

בתמונות התוצאות לא מיידיות אבל לאחר זמן התמונות יופיעו בחיפושים בגוגל ושוב צברתם נכס משמעותי בדיגיטל.

סיכום

וידאו ותמונות נשארים הם נכסים לטווח ארוך, השקעה טובה בכיתובים והסברים תניב לכם סרטון ביוטוב שיצבור לאורך הזמן אלפי צפיות ויביא ערך גם אחרי שנים מאז שעלה.
אנשים מחפשים כמובן גם ביוטוב עצמו, ואנחנו מרווחים עוד אפיק פרסומי למסרים שלנו, שמתגנב לו בין סרטונים בנושאים דומים או מופיע בתוצאות החיפוש.

טיפים אחרונים לסיכום לגבי יוטוב:

  • צרו רשימות השמעה בנושאים שאתם רוצים לקדם עם שמות משמעותיים.
  • בנו עמוד מוקפד מבחינת נראות עם לוגו קאוור וכו'
  • אם אין לכם סרטונים עדיף שלא יהיה דף ביוטוב.
  • כמו בפייסבוק גם פה יש משמעות ללייקים ותגובות.

מודעות פרסומת

פיילוט ראשון למשחק טאבלטים "הבריחה אל העבר"

עוד מוצר ממוצרי המוזיאונים שלנו משחק חדש שיצא בשיתוף עם חווית תנ"ך ישראלית

היום התקיים פיילוט למשחק טאבלטים שפיתחנו עבור חווית תנ"ך ישראלית עבור חברון עיר האבות.

בסוכות יוכלו המבקרים במערכת המכפלה ובחברון לשחק במשחק "בריחה אל העבר" שיעיף אותם כמה אלפי שנים אחורה אל חוויה מטורפת שמשלבת חדש עם ישן, טכנולוגיה עם חידות בשטח והמון המון כיף!

משחק הטאבלטים הוא חלק ממשחקים נוספים שפיתחנו וישוחקו בפעילויות של חוות תנ"ך ישראלית בחג ולאורך השנה כולה. בין שאר המשחק משחק מונופול דיגיטלי שמשוחק על גבי טאבלטים ומסך ענקי שמשדר את הלוח, משחקי בינגו בנושאים שונים ועוד…

אז אם אתם מזדמנים לחברון, שדרות, רמלה, קרית היובל או מעלה אדומים בחג הסוכות. אתם מוזמנים לשחק במשחק ולקבל חוויה מדהימה!

תודה רבה למפתחים המדהימים אחינועם סטרוק Racheli Golan Mor Noga Basan

ולאחד והיחיד שמאמין בנו ודוחף כל הזמן קדימה אביטל סלע

עיצוב מחודש נתינת לולב – מצווה עם נתינה


כשהמיזם המדהים של נתינת לולב פנה אלינו וביקש שנחדש לו את העיצוב באתר, נרתמנו מיד למשימה. על העיצוב המעולה של תהילה באט מעצבת העל שלנו 🙂

המיזם מאפשר לאנשים לרכוש ארבעת המינים כאשר חצי מהסכום הולך בתרומה לעמותה שהרוכש יכול לבחור מתוך רשימה של עשרות עמותות.

שדרוג עיצוב לאתר נתינת לולב

היעד שלהם הוא להגיע ל-מליון ש"ח רכישות (לפחות) חצי מזה הולך לתרומה לעמותות שעושות טוב בעולם.
אז עם העיצוב המחודש והנראות הנפלאה אנחנו ממליצים לרכוש את 4 המינים שלכם ב- נתינת לולב 🙂

הכנסו לאתר נתינת לולב, רכשו ארבעת המינים ותעשו טוב בעולם!

האתר המחודש שעיצבנו לנתינת לולב
עיצוב מובייל לאתר נתינת לולב

לתת לתוכן ללכת במקומך – נכס דיגטלי אצל אחרים

כתיבה בפלטפורמות אחרות ככלי לחיזוק נכסים דיגיטלים

האינטרנט הוא כלי שמבוסס על שיתוף ועל שפע של מידע ואין סוף רסיסי תוכן שמפוזרים ברחבי הרשת.
מנועי החיפוש ובראשם גוגל הבינו את זה מזמן ולא סתם החזון של גוגל הוא:

"Google's mission is to organize the world's information and make it universally accessible and useful"


תרגום מויקיפדיה:
המשימה של גוגל היא לארגן את המידע העולמי ולהפוך אותו לנגיש ושימושי בכל רחבי העולם.

כחלק מהחזון הזה גוגל יודעת ומחפשת לחבר בין מקומות שונים שמציגים תוכן ולקדם אותם ולזהות איזה מקורות מידע יותר אמינים, יותר מתחדשים ונותנים מידע נכון ועדכני לגולשים.
וכמו בעולם האמיתי אנחנו רוצים ויכולים להיות במקומות הללו.

קידום נכסים דיגיטלים דרך אתרים חיצוניים

מאמר נוסף ברשימת המאמרים על נכסים דיגיטלים קראו כאן>>

הערך האנושי

כשהשם שלכם מופיע באתר שמשדר אמינות, הגולשים שמגיעים לאתר יזהו את השם שלכם לאורך הזמן ואתם תחשבו ל-"מומחים" בתחומכם.
כשמשהו יצטרך שירות בתחום שלכם, השם שלכם יעלה בדעתו או בחיפושו 🙂

הערך הטכנולוגי

אתר פופולרי מקבל הרבה מאוד תנועה (טראפיק), הוא מתחדש בכל יום ולכן מקבל ערך מאוד גבוה במנועי החיפוש. לכן אם נכתוב באתר הזה המאמר שלנו ייחשף ליותר גולשים, מנועי החיפוש יזהו אותו, והמאמר יידחף כלפי מעלה.
חיפושים על מילות המפתח שתרצו לקדם יובילו למאמר הזה ואם אתם כתבתם אותו אז המנוע יזהה גם את זה. מה שיגרום לשם שלכם לקבל עוד ערך וניקוד במנוע החיפוש.
המאמר ישמר ויאונדקס והוא נכס מעולה בצד הדיגיטלי.

הפניות רבותי הפניות

הפניות והפניות איכותיות לאתר שלכם שוות המון מבחינת קידום.
אם המאמר שאותו פרסמתם מפנה לאתר או לבלוג שלכם אתם מרווחים המון נקודות במנוע של גוגל.
לצורך הדוגמה אם קיבלתם הפניה מ-ויקיפדיה, מאתר אוניברסיטאי (ac) או ממשלתי (gov) הניקוד שלכם עולה באופן דרסטי.
גם הפניות מאתרים קטנים הן בעלות ערך ומקדמות את התוכן שלכם. רוב האתרים שהם אתרים מקצועיים ולא אתרי חדשות מאפשרים להכניס קישורים למאמר המקורי או הפניה לאתר של כותב המאמר.

המשימה של גוגל היא לארגן את המידע העולמי ולהפוך אותו לנגיש ושימושי בכל רחבי העולם.

דוגמה מעשית

נניח שאני רוצה לצבור נכס דיגיטלי בתחום של רפואה טבעית.
עומדות לפני שתי אפשרויות, הראשונה לכתוב בבלוג שלי, השניה למצוא אתר או פורום פופלרי בתחום ולפרסם בו את המאמר. ככל שהאתר השני יותר פופלרי ויביא יותר קוראים וגם יתן לי הפניה לבלוג שלי ככה שווה לי יותר לכתוב שם.
אני ארוויח חשיפה לקהלים שלא הייתי מגיע אליהם כי הבלוג שלי פחות פופלרי.
אני אקבל הפניה לבלוג שלי מאתר מבוסס מה ששווה הרבה נקודות.
גוגל יזהה אותי ככותב תוכן באתר פופלרי, וגם מחיפוש פשוט בגוגל יגיעו אלי.

איפה מתחילים?

יש לכם תחום ברור, חיפוש בגוגל יתן לכם את האתרים הפופלרים בתחום. פשוט לפנות לבעלי האתרים ולהציע לכתוב שם. כמובן עם הפניה לאתר שלכם וכשהמאמר מיוחס לכם. האתרים רוצים תוכן וזה WINWIN. (ערך אנושי וטכנולוגי)
יש אתרים שמוגדרים כאתרי מאמרים או אתרי אינדקס בנושאים שונים וגם בהם אפשר לפרסם, חלקם על ידי הרשמה אפילו ללא צורך באישור של בעלי האתר. (ערך טכנולוגי)
אתרי חדשות או אתרים כללים גם נותנים ערך, אבל לרוב לא יתנו הפניות לאתר. (מגביר את הערך האנושי)
מקביל (מומלץ גם) לכתיבה בעיתונים ועלונים.

לשלם על זה?

חלק מהאתרים מאפשרים לכתוב ולפרסם תוכן בתשלום, בחלק מהמקרים זה מאוד משתלם, שווה הרבה יותר לאורך זמן מקמפיין פרסומות, ונצבר כנכס לאורך זמן. ועולה הרבה פחות מקמפיין.

לשמור על איזון

אתם מכירים ומומחים בעולמות התוכן שלכם, וכמו כל נכס חשוב לשמור על הנכסים שלכם. לפרסם ולתת חלק מהנכסים החוצה יניב לכם הרבה דברים טובים.
עם זאת חשוב לזכור שהתוכן הוא הנכס שלכם בעולם הדיגיטלי ולכן לאזן תמיד עם נכסים ששייכים לכם ולשמור על הבלוג / אתר שלכם מלאים בתוכן במקביל לחשיפה בעולמות החיצוניים.

זהירות!!!

שכפול של תוכן בצורה לא נכונה יכול לפגוע בקידום שלכם ולשרוף את הנכס (כמו למכור את אותו הבית פעמיים), ולכן צריך להשתדל שהתכנים יהיו תמיד מקוריים ומשתנים בין האתרים החיצוניים לאתרים שלכם.

מילה אישית,

בעולם התוכן שלי (משחקים ומשחקים חינוכיים) אני מצליח דרך פלטפורומות מסויימות (אתרים חיצוניים שבהם אני שם תוכן והם מפנים לתוכן שלי) לצבור נכסים דיגיטלים שמשרתים אותי בצורה פנטסטית וברוב מילות החיפוש שאני מעונין לקדם באמצעות הפלטפורומות הללו אני מצליח להגיע בזמן קצר למקומות מעולים בגוגל.

שימושון לרכב – אפליקציה מגניבה שפיתחנו

אנחנו אוהבים יזמים עם רעיונות מגניבים, שעושים ופועלים למימוש החלומות שלהם.
היזמים של שימושון לרכב עונים בדיוק על ההגדרה הזו.

כחלק מפרוייקט גדול שהם עובדים עליו ויצא בקרוב, פיתחנו להם אפליקציה שמאפשרת לכם לנסוע ממקום למקום ולקבל נקודות להטבות בתמורה.

איך זה עובד?

מפעילים את האפלקיציה, לוחצים על "התחילו בנסיעה" ומרווחים על כל 10 קילומטר נקודות הטבה.
אז חפשו "שימושון לרכב" בגוגל פליי או לחצו כאן להתקנה ותתחילו להרוויח.

מסכמים שנה בפיתוח משחקים

כיף להתסכל אחורה ולסכם שנה בתחום המשחקים 🙂

סיכום שנה בתחום המשחקים חברת CloseApp

הכסף נמצא ברשימה – רשימות תפוצה במייל

רשימות התפוצה נחשבות לאחד הנכסים הכי משמעותיים שאפשר לצבור בעולם הדיגיטלי, למרות היחס החשדני שלנו כלפיהן, הן עובדות ולמי שיודע לעבוד איתן הן עובדות מצויין.

מה זה רשימת תפוצה?

מאגר של כתובות דואר אלקטרוני (e-mail) או מספרי טלפון שאליהם אנחנו יכולים לשלוח דואר באופן חופשי.
הנמענים מקבלים את הדואר ופותחים אותו, קוראים את התוכן, ומקליקים עליו.

(המאמר מתייחס לדואר אלקטרוני, אבל נכון גם לקבוצות וואצאפ או אינסטרגם שהן קבוצות שקטות, ולאפליקציות עם push notification – היתרון שבדואר הוא שיציאה ממנו קצת יותר קשה ופחות שכיחה)

רשימות תפוצה למה? איך? כמה?

מאמר נוסף ברשימת המאמרים על נכסים דיגיטלים קראו כאן>>

למה צריך רשימת תפוצה?

  • רשימות התפוצה הן בעלות אחוזי ההמרה הגבוהים מכל הנכסים הקיימים, יותר אנשים שקיבלו מייל יפתחו אותו יגיבו לתוכן מאשר בכל פלטפורמה אחרת.
  • אנשים שנרשמו לקבלת הדואר הם "אוהדים" שלנו ולכן קל יותר למכור להם.
  • רשימת התפוצה יכולה לגדול ולצבור עוד אנשים לרשימה, הרשימה גדלה מכל ערוץ שיווקי שבו אנחנו פעילים, וכך צוברים עוד קוראים ואוהדים נאמנים שנוכל לפנות אליהם.
  • הרשימה נדחפת (PUSH) אל האנשים ולא מגיעה באופן שבו יש אפשרות להתעלם ממנו (באנר או פרסום ממומן).
  • במייל אפשר להכניס יותר תוכן מאשר סתם פרסומת ולכן המקום לשיתופי פעולה והגשת תוכן נוסף מתרחבת.
  • מי שנרשם יקבל תוכן ופרסום בלי תשלום נוסף מצדכם, קמפיין חד פעמי יכול להיות שווה הרבה יותר אם יוצרים ממנו רשימה.

קצת היסטוריה…

רשימות תפוצה היו קימות מאז המצאת הדואר (אולי אפילו קודם), אנשים ועסקים היו מחלקים בתיבות הדואר פרסומות, מכתבים עם תוכן שיווקי וכו'
עם המעבר לדואר אלקטרוני הפצה ושליחה של דואר שיווקי הפכה לקלה, מהירה וזולה הרבה יותר (בהרבה מקרים חינמית).
עם זאת חשוב לזכור כפי שהיה בעבר שפלייר זול של פיצה נזרק לפח עוד לפני שמסתכלים עליו, מגנט או פלייר שמעוצב נכון יותר מעיפים עליו מבט ואז מחליטים מה לעשות איתו, ומכתב בתוך מעטפה רוב הסיכוים שיפתחו ויסתכלו יותר על התוכן.

שלב ראשון – איך מתחילים? – ערך – value !

בעבר (וגם היום) היה ניתן לרכוש רשימות מוכנות של אנשים ולשלוח אליהם כל תוכן שרוצים. עם הכניסה של חוק הספאם העניין הפך ללא חוקי ויותר מסוכן.
כל מנת לצבור רשימת תפוצה איכותית וטובה צריך לתת למי שיירשם לרשימה ערך משמעותי שיגרום לו לרצות להירשם.
אחת הדרכים הנפוצות והקלות הן מתנה חינמית לרוב דיגיטלית, סדרת מאמרים בנושא מסוים, סרטון הדרכה, או הנחה ששווה להירשם בשבילה.
יש עסקים שמחלקים גם מתנות פיזיות שנשלחות, ובהרבה אתרים הרשמה לאתר (LOGIN) היא גם הרשמה לרשימת הדיוור.
ככל שניתן יותר ערך ככה אחוזי ההרשמה יגדלו.

שלב שני – יש לי ערך, איך ממשיכים מכאן?

את הערך וההרשמה לרשימת התפוצה יש להפיץ באופן ראשוני לאנשים על מנת שיכירו ויוכלו להרשם. ההרשמה נעשית בעמודי נחיתה או באתר.
העמוד הנחיתה מועבר הערך באופן חזק וברור, מה הרווח שיצא למי שירשם לרשימת התפוצה. ועם קריאה חזקה וברורה שהמטרה שלה הוא הרשמה לרשימת התפוצה.
ההפצה נעשית בדרכים מגוונות, באתר, בפוסטים, בפרסום בגוגל, בפרסום בפייסבוק ובכל דרך שבא ניתן להגיע לאנשים שיחשפו להרשמה לרשימת התפוצה לכם.

שלב שלישי – תנו את הערך, חכו עם המכירות!

מי שנרשם לרשימה מצפה לקבל ערך, הוא לא נרשם בשביל לקנות בשלב הראשון, ולכן חשוב לתת לו ערך ולהמשיך בביסוס שלכם כנותני ערך.
אפשר לשלב בשליחות הראשוניות הפניות לאתר ואפילו מכירות, אבל בצורה שהם באים לאחר התוכן ולא באופן ראשוני.
לאחר שביססתם את עצמכם כנותני ידע אפשר להתחיל להכניס תוכן שיווקי יותר, וגם להגיע למכירות ממש.

אם תעבדו נכון רשימות התפוצה יעבדו בשבילכם. אני מקבל מידי פעם מייל מכירתי מאנשים שנרשמתי אליהם לפני המון זמן ועדין פותח וקורא ובודק, ולפעמים גם רוכש. הם נדחפים אלי ואני מקבל אותם בזרועות פתוחות.

עצור! אנשים לא פותחים את המיילים!

לא מדויק ולא נכון, ככל שניתן יותר ערך המיילים יפתחו ומערכות הדיוור מאפשרות לדעת בדיוק על כל מייל, לכמה אנשים הוא הגיע, כמה פתחו אותו וכמה הקליקו ואיפה. מנסיון אישי ומעבודה עם לקוחות זה עובד!

הבנתי, אז מה צריך?

רשימת מצרכים:

  1. עמוד נחיתה לאיסוף
  2. מערכת דיוור
  3. תוכן וערך

1.עמוד נחיתה לאיסוף

על מנת ליצר את הרשימה צריך מקום שידע לאסוף את כתובות המייל, זה יכול להיות האתר שלכם או עמוד נחיתה. אפשר לפתח בעצמכם להשתמש במערכות דיוור שיוצרות עמודי נחיתה בדיוק למטרה הזו.

2.מערכת דיוור

ישנן המון מערכות דיוור וכדאי לבדוק איזה מהן מתאימה לכם, כמה היא נגישה וכמה היא טובה לצרכים שלכם. יש מערכות בחינם עד כמות מסוימת של שליחות או כתובות דוא"ל ויש מערכות בתשלום עם פיצ'רים מדהימים.

3.תוכן וערך

צריך לתכנן את הערך שאותו ניתן לנרשמים, חלוקה נכונה שלו ותדירות.
אם אתם יצרני תוכן באופן קבוע אפשר להסתמך על התוכן שתצרו בבלוג שלכם או ברשתות החברתיות.

אז איפה הכסף?

אם תעבדו נכון רשימות התפוצה יעבדו בשבילכם. אני מקבל מידי פעם מייל מכירתי מאנשים שנרשמתי אליהם לפני המון זמן ועדין פותח וקורא ובודק, ולפעמים גם רוכש. הם נדחפים אלי ואני מקבל אותם בזרועות פתוחות.

נכס עם טאבו – אתר

במציאות הקיימת היום אתר משלכם הוא אחד הנכסים האחרונים שבאמת שייך לכם. ויש לכם שליטה מלאה עליו.

בשונה מעמוד פייסבוק, קהילה בוואצפ או פייסבוק, סרטונים ביוטוב או נכסים בפלטפורמות אחרות האתר הוא שלכם, תוכלו להעלות אליו כל תוכן שתרצו, בכל צורה שתרצו ולא יוכלו לגעת או לשנות אותו. לצנזר או לחסום אותו. אתם בוחרים כמה לקדם אותו (אורגני) ואיך הוא יראה ויתנהג.
לאורך הזמן הדומין הותיק, התוכן וכמעט כל מה שנמצא באתר ישאר ברשת ויעבוד עבורכם (טקסט, תמונות, וידאו ומדיות אחרות).

האם לבנות אתר? איזה אתר? ואיזה נכס הוא?

למאמרים הקודמים בסדרה על נכסים דיגיטליים לחצו כאן >>

הדילמה הנצחית

רוב מי שבוחר לבנות אתר ניצב מול דילמה על סוג האתר שאותו הוא רוצה לבנות, האם האתר הוא "כרטיס ביקור" או שהוא מקום פעיל וחי, שמשדר את מה שקורה אצלנו באופן יום יומי.

אם האתר הוא כרטיס ביקור אני אשלח את הקישור ללקוחות או שהם יחפשו אותי בגוגל בשם הישיר שלי וימצאו אותי. (הפניה ב-PUSH)
ולכן אין צורך בקידום, מילות מפתח או איזה עבודה על האתר באופן שוטף, אני פשוט שומר על המראה המכובד.

אם האתר אמור להיות מקום פעיל וחי שאני רוצה שיגיעו אליו גם על מנת לצרוך את התוכן, או שימצאו אותו בחיפוש בגוגל באופן אקטיבי זה אומר שצריך לבנות אותו בצורה אחרת, ולדעת מראש שהוא יצריך עבודה ותחזוק.

החלטה קלה

אם אתם מציעים שירות שעניינו תוכן, שירות שצריך להיות עדכני או שאתם רוצים לשדר שאתם עסק גדול ופעיל, תבחרו באתר פעיל. תצרו תוכן שיתעדכן אחת ל-X זמן בכתיבה שלכם או שתשלמו למשהו שיצור עבורכם תוכן.
הדרך הקלה ביותר ליצירת תוכן היא להכניס בלוג לתוך האתר.
עם התקדמות הרשתות החברתיות, הצורך להתבטא ולהעביר את מה שקורה בעסק עבר אליהם באופן כמעט מוחלט.
המעבר לרשת החברתית מאפשר לבחון תוכן באופן לא מחייב ולא רשמי, תוכן שעבד טוב או שמרגישים איתו בטוח כדאי להעביר לבלוג או לעדכן בעמודי האתר.

אם אתם עסק שנותן שירות שלא משתנה, קבוע וברור (כמעט מוצר או מוצר) אפשר להסתפק באתר שרק יאשר ללקוחות שלכם שאתם קיימים ושיש לכם "אתר" מקום שבו יוכלו לראות את השירותים שלכם ולצפות בתמונות או וידאו מהמוצרים שלכם.

לאורך הזמן הדומין הותיק, התוכן וכמעט כל מה שנמצא באתר ישאר ברשת ויעבוד עבורכם (טקסט, תמונות, וידאו ומדיות אחרות).

דוגמא אישית

לי יש שני עסקים שונים בתכלית, מצד אחד בית תוכנה (CloseApp) ותוכן ומהצד השני תיאטרון להטוטים (מופאש).

דוגמה אישית – אתר תוכן

בית התוכנה צריך להציב חזית מתקדמת ומתעדכנת ומציע תוצרים רבים ומשתנים.
שם אני מחזיק שני בלוגים, אחד אישי ואחד שהוא בלוג חברה (בשתי כתובות שונות אגב).
ובנוסף דואג לעדכון מתמיד של תוכן האתר, תיק העבודות ועמוד הבית. האתר עולה בגוגל בחלק מהחיפושים הרלוונטים במקומות טובים ומביא פניות של לקוחות שמגיעים אליו מחיפושים או הפניות ברשת. וכמעט תמיד האתר או הבלוגים יהיו מעודכנים ברמה של אחת לשבועיים לפחות.

דוגמה אישית – אתר כרטיס ביקור

תאטרון הלהטוטים צריך "כרטיס ביקור", לקוחות שמגיעים אליו מהפניות באתרי אינדקס או שמתקשרים ורוצים לראות תקציר מופע או הצגה, תפקיד האתר הוא להבהיר ללקוחות איזה סוגי מופעים אנחנו מציעים ולהסביר להם את התוצר.
האתר של התאטרון מתעדכן אחת לכמה חודשים בעיקר במידע מינורי. ועם זאת הוא עובד בצורה מעולה ככרטיס ביקור שמסביר מי אנחנו ומה אנחנו עושים.

שני האתרים משרתים באופן ברור את המטרה שלשמה הוקמו ועושים שירות טוב לעסק.
בשני העסקים יש במקביל דפי פייסבוק, עמודי יוטוב ועוד נכסים שעוזרים לקידום שלהם בגוגל או באינדקסים רלוונטים, עם זאת באתר של התאטרון אין לי מחוייבות לתחזוק קבוע שיכביד עלי ואולי יגרום לי לעבודה רבה. ומצד בית התוכנה שמספק המון נושאים לכתיבה ותיק עבודות שמתחדש באופן כמעט יומי ומאפשר תחזוקה של אתר ובלוג חי.
שני האתרים יוצרים לנו פניות שמגיעות בלי עבודת שיווק ישירה ולקוחות שסוגרים עסקאות באופן מוחלט בזכות האתר.
הם מחפשים את השירותים שאנחנו מציעים ומקבלים אותם בין אם בצורה של כרטיס ביקור ובין אם בצורה של תוכן ועדכניות.

מסקנה

בחנו בצורה עמוקה את העסק שלכם, האם הוא מצדיק אתר חי, או שעדיף להחזיק אתר שיהיה כרטיס ביקור ולא יתיימר להיות בלוג שאחרי חודשיים ינטש ויגרום למי שגולש באתר לחשוב שאולי סגרתם את העסק.

זהו?

ממש לא, יש עוד המון נושאים להתעסקות סביב האתר, בחירת פלטפורמה, איזה תוכן להציג, איך לקדם את האתר, ועוד ועוד…
עם זאת ההחלטה המשמעותית הראשונה היא להחליט איזה אתר אתם רוצים וצריכים.
וכל זה לפני שדיברנו על עמוד נחיתה ואתרים שמשמשים כחנות.

חשוב לזכור

מרגע שהאתר באויר ועד שנבחר להוריד אותו הוא ישאר שם, בחיפושים בגוגל ויפתיע אותנו בצורה שאנשים מגיעים אליו וברושם שהוא ישאיר על אנשים. ובדיוק כמו נכס אמיתי תמיד נוכל להשביח אותו, לשכלל ולבנות אותו בצורה יותר טובה (ובלי להגיש תוכניות לרשות המקומית).

אתר גיוס – Lovefood- תוכנית בריאות בקלות

היזמת מירי לאב פנתה אלינו עם רעיון מדליק, היא רוצה להפיץ את בשורת האוכל הבריא ברחבי הארץ (ואולי גם העולם). הכנסו לאתר הגיוס>>

הדרך של מירי היא ביצירת מתכונים קלים להכנה הכוללים אוכל בריא.

ארגזי מתכון

וברעיון מדליק שהיא החליטה להפיץ שהוא חלוקת ארגזי מתכון, ארגז עם כל החומרים שצריך לבישול ארוחה לארבעה אנשים, מוכנים וארוזים עם כל החומרים וכמובן עם מתכון לבישול.
חוויה של אוכל טרי, בריא, בישול ועשיה והכל בחבילה אחת.

בנוסף לכל היופי שבארגזים והמתכונים של LoveFood חלק גדול מהמוצרים, הירקות והחומרים שבארגז מגיעים מחקלאים באיזור הדרום, באופן כמעט ישיר מהחקלאי לצרכן.

סרטון הקמפיין שהפקנו עבור LoveFood

לאחר שהבנו את הרצון של מירי למכור ולהפיץ את בשורת הבריאות, החלטנו באופן משותף ללכת על קמפיין מימון המונים – שבו יוכלו אנשים מרחבי הארץ לרכוש מנויים ולקבל עד לבית ארגזי מתכון, לבשל ולהנות.

מיתוג, אפיון, והפקה

התחלנו במיתוג המיזם ויצרנו לו לוגו שמעביר את הרעיון של תזונה בריאה בקלות בחיבור לבלוג של מירי מדבריא.

כחלק ממחלקת ההפקות שלנו CloseAppAction כתבנו, הפקנו, צילמנו וערכנו סרט תדמית מדהים שבו מירי מספרת בעברית ובאנגלית על המיזם ומזמינה את הציבור להצטרף.

בנוסף ביחד עם מירי גיבשנו את אסטרטגיית הקמפיין, ובנינו הפתעות ודברים מיוחדים לאורך הקמפיין.

מחלקת הפיתוח שלנו במקביל העלתה אתר גיוס, שבו אפשר להרתם למיזם ולרכוש מנויים או תמורות אחרות.

אתר גיוס המונים – LoveFood

השבוע עלה אתר הגיוס שיהיה פעיל עד לסיום הקמפיין, ולאחר מכן יהפוך לאתר המכירות של LoveFood.

חלק מהתשורות בקמפיין הגיוס של LoveFood

מוזמנים להכנס אל אתר הגיוס, להצטרף, לתמוך ולאכול בריא >>>

קהילות? קלי קלות ;)

אחד הנכסים המשמעותיים ביותר שאפשר לצבור הוא קהילה, אם נצליח ליצור קהילה איכותית אנחנו והקהילה נרוויח נכס אדיר ומשמעותי.

איפה?

קהילות מתקיימות ברשת קרוב ל-20 שנה (מפריצת web 2.0), זה התחיל מאתרי פורומים שבהם היו המון קהילות בנושאים שונים, ולפעמים מאתרי תוכן ששילוב של קהילה בתוכם יצר קהילה חזקה מאוד.

עם פריצת הרשתות החברתיות המון קהילות ואתרי פורומים נמחקו כמעט לגמרי, ישנם עדין אתרים שמחזיקים קהילות חזקות. עם זאת עיקר הקהילות עברו אל הרשתות החברתיות. ובעיקר בגוגל ובוואצאפ.

הרבה קהילות מקיימות מידי פעם מפגשים בעולם האמיתי, ובהרבה מהן נוצרות חברויות עמוקות בין חברים שונים (אני מכיר המון זוגות שהכירו בקהילה)

מה?

קהילות מתגבשות בדרך כלל סביב נושא מסויים, או סביב עשיה משותפת.
לדוגמה קהילה של חובבי חתולים או קהילה של תושבי רחוב סומסום.

הקהילה נותנת הרבה מאוד ערך על ידי הבעת דעה, שאלת שאלות, יצירת הווי משותף, צבירת ידע ועוד המון נושאים בדיוק כמו בעולם האמיתי.

קהילות – איך לבנות אותן ולמה?

למאמרים הקודמים בסדרה על נכסים דיגיטליים לחצו כאן >>

מי?

קהילות מורכבות מאנשים שמתעניינים באותו הנושא. האנשים שבקהילה מתחלקים בדרך כלל לאנשים פעילים ולאחרים שהם יותר פאסיבים, ככל שהקהילה מורכבת מיותר פעילים ככה היא יותר משמעותית. וככל שיהיו בה יותר "מומחים" או אנשים שנותנים ערך אמיתי לחברים יותר אנשים ירצו להצטרף אליה.

החברים בקהילה יהיו מאוד נאמנים לרעיון של הקהילה, ויהיו הרבה יותר מעורבים ואכפתיים מאנשים שעשו לייק או קראו פוסט.

כמה?

יש בעולם אין סוף קהילות ובכל זמן נתון נוצרות עוד ועוד.
קהילה יכולה להיות מורכבת מחברים בודדים ועד מליוני חברים שנותנים ומקבלים מידע זה מזה.
לקהילות יש אורך חיים משתנה ולפעמים הן מתעוררות או מתות בהתאם לתקופה, טכנולוגיה וכל מיני משתנים חיצונים שמשפיעים עליהם.

למה?

כאן נכנס החלק המשמעותי של הקהילה כנכס, אם רוצים ליצור ולאסוף אנשים סביב רעיון, קהילה היא כלי משמעותי. נאסוף ונחבר אנשים שידברו על הנושא, יגלו יותר אכפתיות ולבסוף גם ידאגו שהנכס יתקיים ואפילו יתחזקו אותו בשבילכם.

יש המון קהילות שהתחילו מרעיון של אדם אחד והפכו למקדש של אנשים אחרים, שהתחברו לרעיון או לקונספט. כשבעלי הקהילה רוצים לקדם משהו יש להם "חיילים" מוכנים שיעשו הכל בשביל הרעיון.
קהילות אחרי שנבנו נכון יכולות לעבוד לבד! נכס מושלם להשקעה פאסיבית 😉

איך?

היום ניתן להקים קהילות בקלי קלות על ידי פתיחת קבוצה בפייסבוק או בוואצאפ, שליחת הקישור והזמנת אנשים פנימה אל הקהילה.
בדרך כלל מתחילים קהילה באופן פומבי ומאפשרים לאנשים להצטרף, עם הזמן אפשר לסנן חברים, לשנות הגדרות פרטיות ולהפוך את הקבוצה לאיכותית יותר.
היום פייסבוק מאפשר להפוך כל דף עסקי לקהילה, מה שאומר שהקהל של העמוד יכול להפוך לקהילה.

אחרי שהבנו מה משמעות הקהילה, ולפני שרצים להקים אחת כזו צריך לקחת בחשבון כמה דברים.

האתגר שבקהילה

תחזוק

קהילה חייבת תחזוק! לא ניתן להקים קהילה ולעזוב אותה להתקיים בעצמה (רק אחרי הרבה זמן ואחרי שממנים עוד מנהלים), זו עבודה יום יומית של הוספת חברים, תגובות וקידום פנימי וחיצוני של הקהילה.

אחריות

בעלי קהילות מחזיקים באחריות, הם האח הגדול של הקהילה, וכל מה שקורה בה נמצא באחריות שלהם, פוסט לא מתאים שנכתב, חברים שפוגעים ומעליבים אחד את השני, פוסט שלא אושר ועוד המון דברים שהופעים את מנהל הקהילה לבעל אחריות (ולפעמים לגננת).

סבלנות

קהילה נבנית על אמון ועל שותפות ולכן מצריכה סבלנות, הידע של הקהילה, אורח החיים שבה, אופי החברים אלו דברים עדינים שנבנים ולא תמיד ברוח המקים של הקהילה. בדיוק כמו סעיף האחריות אפשר בדרכים עדינות לנתב את הקהילה למקום שרוצים אבל צריך הרבה סבלנות.

לכן אם בניתם קהילה תנו לה הרבה ערך, תביאו חברים מעניינים שיתנו ערך. ובכללי לחשוב איך הקהילה מרוויחה מכם ולא להפך.

מקוריות

לא כל קבוצת וואצאפ היא קהילה (אולי כן?)… קהילה צריכה דלק, אנשים יצירתיים או מומחים שידעו לתת ערך לחברים בקהילה. לכן אם בניתם קהילה תנו לה הרבה ערך, תביאו חברים מעניינים שיתנו ערך. ובכללי לחשוב איך הקהילה מרוויחה מכם ולא להפך.

סיכום:

אם יש לכם רצון, כח ואמונה, צרו קהילה ותרוויחו נכס דיגיטלי בעל ערך עצום, שיכול להגדיל ולתחזק את עצמו. זה לא קל ולא פשוט אבל אם תאמינו תצליחו.

רוצים לדבר על נכסים דיגיטלים? רוצים לבנות קהילה ולא יודעים אם זה כדאי? דברו איתי 🙂